医护人员为糖尿病患者进行健康知识宣教（资料图片）。图/视觉中国
文《财经》记者信娜编辑
王小这是互联网人交过巨额学费的地方。“百糖大战”，是挥之不去的一段记忆。糖尿病健康管理的这场战役，虽已成过去，但在年，互联网巨头京东健康、百度健康再度入局，依然来势汹汹。要知道，腾讯高调推出的“腾爱医生”，黯然离场只发生在一年前。互联网基因的不断渗入，让现在的糖尿病健康管理之战，已经不仅在明面上争抢糖尿病人，更多的是对其背后医疗资源的争夺。这是供需不平衡的结果。百糖大战的幸存者，或者新入局者已经达成共识：医院、医生或数据，才是需要争抢的核心资源。这背后，则是错综复杂的权利与资源之争。即便是强悍如腾讯、京东、阿里，也再难笃定自己能达终点，或者讲清自己的结局。
冰与火
纪松是上一场战争的“幸存者”。这一战起始于五年前，至少百余新建App，涌入糖尿病健康管理，彼时称之为“百糖大战”。一位经历过“百糖大战”的创业者回忆，那时的参与者分为四类：血糖仪厂家、资深“糖友”、投资人和创业者。纪松是一名高糖患者。年开始，“各种名字带‘糖’的App一窝蜂地出来”，他既是用户又懂IT，心想，不如自己也开发一个，“我觉得自己做的App挺好用”。最让参与者戒备的是，巨头也来了。腾讯年携腾爱医生高调亮相。彼时，作为平台型App，腾爱医生公布的糖尿病健康管理策略是：以糖大夫智能血糖仪为代表的智能终端，让慢病医疗服务与病患者建立良好的连接。“当时确实感觉到危机。”一位血糖仪厂家负责人向《财经》记者分析，“它们体量大，有巨额的投入。像我们这样的医疗器械公司，对市场的投入是循序渐进的。我们资源有限，不像它们能烧钱。”选择从糖尿病切入慢病管理，是明智之举。因为已有研究证明，早期干预能够减少糖尿病并发症。研究人员曾对大庆市位糖尿病高危人群，进行生活方式持续6年的干预后，发现只需对不健康的生活方式进行干预，就能有效预防糖尿病的发生。“我们的研究能够说明，一个好的生活管理，能预防糖尿病，还能减少心血管疾病、视网膜病变、肾衰等。”医院内分泌专业首席专家李光伟告诉《财经》记者。他当年参与了此项研究。国际糖尿病联盟（IDF）数据显示，年，中国糖尿病确诊患者超过1.1亿人。慢病患者基数大。一位百度健康相关负责人称，相应的药品和保健品市场成熟，在治疗和用药方面，也有权威指南保驾护航，所以更容易实现商业化，风险也小。于创业者而言，这是一个天然的好故事。“人们普遍抱着的心态是，中国有这么多糖尿病患者，只要能分到一杯羹，有用户量，肯定能赚到钱。”纪松说。然而，事与愿违，这些入局者砸锅卖铁让App的用户量达到几百万，却很难赚到钱。因为App上的用户转化率很低，没有盈利渠道。有一款App宣传免费问诊，发各种优惠券，“还是没人用”，一位医疗器械行业人士回忆，还有公司买血糖试纸送血糖仪，后来大家都有样学样。最后，一个用户家里可能屯到十几个不同厂家的血糖仪。一切喧嚣终归平静。年3月10日12时，腾爱医生正式关闭服务，在线咨询功能停止，即腾爱医生App以及官方